IP营销智能化发展,赋能玩具品牌出海 [复制链接]

疫情使得人们的居家时间变长了，大家对于可提供娱乐的玩具需求明显增长。据美国玩具协会的数据显示，-年美国销量增长最快的玩具品类是积木。

小编从《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据了解到，年，中国玩具的出口额为.2亿美元，比上一年增长了37.8%，增速是近5年中最高的一次。且中国一直被称为世界玩具工厂。

现在玩具出海处于品牌化初期阶段，结合新的行业风向进行创新变革，中国玩具出海的机会还是很大的。

IP打造赋能中国玩具出海

其实无论是自研IP，还是合作IP，都可以为玩具注入了文化内涵，提升其附加值，获得广泛客群基础。就以我们国内领先的潮流玩具品牌泡泡玛特为例，招牌自研的IP形象Molly通过极具辨识度和记忆点的设计，备受消费者们的青睐。而且在布局海外的业务时，泡泡玛特还依据不同国家或地区的文化差异，与国外优质IP合作，强化IP价值对玩具的宣传带动性。例如之前在英国，推出了哈利波特联名款，消费者们一致叫好。

另一个中国玩具品牌是52TOYS也致力于通过IP形象打造，为品牌提炼IP带来的衍生价值。该品牌的自研IP系列包括：BOX系列、KIMMYMIKI、超活化系列等，同时还与国内外其他知名IP达成合作，比如大家熟悉的迪士尼公主、猫和老鼠以及蜡笔小新等。

不同于迪士尼的每一个IP都有属于自己的故事，其实泡泡玛特与52TOYS的品牌IP都缺乏了故事背景，他们主要依靠盲盒包装来维系营销热度。为了延长IP的生命周期，丰富IP故事线，52TOYS也踏上了内容化的道路，与合作伙伴规划旗下IP变形机甲BEASTBOX的影视动画内容。多数玩具品牌出海都会选择通过打造IP或与知名IP合作，为玩具产品提供全新内核与精神价值，从而提升产品销量与品牌溢价空间的品牌营销玩法。