在信仰文化中有个重要的组成部分那便是吉祥文化。吉祥文化的产生发展，是人类文化发展中的一个普遍现象，虽然由于各个国家或民族的传统习俗、文化背景有所不同，那么导致吉祥文化说表现的形式和内容也千差万别，但却都反映着人们对于幸福、美好、健康、平安的美好愿望和殷切追求。在中国也是如此，吉祥文化其外在体现从部落图腾延伸到人们日常衣食住行的方方面面，其内在的预示意义从直观的美好愿望的简单诉求延伸到预示着好运、幸福、长寿、发财、升官等等，正如古人云『吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征』，由此类似于中国结、福娃、麒麟等等一系列的吉祥符号、吉祥物和吉祥图案也被开发创造出来，无处不在，无人不用，构成了中华民族文化方阵中独树一帜的吉祥文化。
吉祥文化细数来说可以分为以下几类：灵异吉祥、动物吉祥、植物吉祥、生肖吉祥、时节吉祥、语文吉祥、行为吉祥这几类。
灵异吉祥——麒麟、凤凰、龟、龙，古人谓之四灵，这四者是中华民族千年以来认定的吉祥物，虽然说麒麟、凤凰和龙，都是按照中国古人的思维方式复合构思所创造的虚拟动物，但却充满着人们对于美好的追求。
动物吉祥——飞禽走兽游鱼爬虫，被人们赋予吉祥意义的动物应有尽有。如禽类中的仙鹤、喜鹊、鸳鸯、鸽子等；兽类中的瑞鹿、雄狮、猛虎或白虎、奔马、大象、灵猫，蝙蝠等；鱼类中的鲤鱼、鲇鱼、比目鱼等；虫类中的蝴蝶等。
植物吉祥——被人们赋予吉祥意义的植物，有花草有树木有果实，它们表示吉祥意义多以组合图案构成。如岁寒三友、天地长春就是用植物来表示吉祥内容的。前者大都用梅、竹、松来表示，后者则多数用天竹、南瓜、长春花来寓意。杞菊延年的吉祥图，画的是菊花和枸杞。槐象征长寿，红豆象征思念，栗象征立子，石榴象征多子多福，橘象征大吉，佛手象征幸福，芙蓉象征荣华富贵等等。
生肖吉祥——十二生肖都是动物，但在中国民俗文化中被赋予了特别的意义。这里的与动物吉祥有区别，所谓的生肖指的是，子鼠丑牛寅虎卯兔辰龙巳蛇午马未羊申猴酉鸡戌狗亥猪，全是吉祥的。如羊，儒雅温和，温柔多情，自古便为与中国先民朝夕相处之伙伴，深受人们喜爱。甲骨文中的“美”字，即呈头顶大角之羊形，是美好的象征。猴是自然界中最接近人类的动物，人类对猴子有一种特殊的亲近感，还因为猴与“侯”同音，猴便成了象征升迁的吉祥物。而猪象征着有财有福，温和质朴，也象征着吉祥圆满的人生态度。
时节吉祥——中国的时节很多，时节吉祥，蔚为大观。以春节为例，这是中华民族的第一大节，有着悠久的历史与丰富的吉祥文化内涵。宋代王安石曾作《元日》诗云：“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千家万户瞳瞳日，总把新桃换旧符。”与春节有关的吉祥行为、语言、文字等不胜枚举。单从民俗角度讲，祭灶、扫尘、贴春联春条吉字、垒旺火、守岁、压岁钱、放爆竹、祭祖祭神、拜年等等，无不充满喜庆吉祥。
语文吉祥——包括语言、文字和数字三个部分。语言吉祥如恭喜发财、长命百岁、开门大吉、岁岁平安、万事如意、双喜临门、荣华富贵、天长地久等等，都是吉祥性的语言。文字吉祥指的是字词具备吉祥的基本涵义或引伸涵义，如福禄寿、富贵安康此类。数字吉祥如“8”代表“发”，“6”表示顺利，“9”表示长久。
行为吉祥——是指用行为来体现吉祥的内涵，可分为祈求吉祥的行为和包藏吉祥的行为两种。前者是为了达到吉祥的目的而专门实施的行为，后者则是某种行为中包藏着吉祥的内涵。在婚嫁、生育、开业、奠基、纪念等等，人们大部分的生产生活交往行为中，都有吉祥文化的渗透与影响。
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吉祥文化是整个人类社会自古就有的一种文化形态，它是全人类都存在的一种普遍现象。只是由于各个国家或民族的传统习俗，文化背景有所不同，吉祥文化的表现形式和内容也就不同。其中以中国的吉祥文化最为源远流长，它是中国传统文化、民俗文化的精萃，是中华传统文化、民俗文化方阵中的重要组成部分。吉祥文化早已渗透进中国人工作生活的方方面面。老百姓的春种夏收、娶妻生子、祝寿延年、开市营业、科考应试、提拔晋职、乔迁新居等等与人生有关的大事，都离不开吉祥文化，甚至包括现在的旅游文化元素也大多与吉祥文化有关。
众所周知，泰州是全国首个“中国吉祥文化之乡”，自古以来人文荟萃、名家云集，成为中国传统吉祥文化的集散地之一。“泰”字由《周易》中泰卦而来，具有吉祥美好之意。泰州建于南唐时期，千百年来风调雨顺，物产丰饶，人杰地灵，明贤辈出，孕育出了独特的吉祥文化。年泰州成功创建“中国吉祥文化之乡”，这既是对传承与弘扬中华优秀传统文化，凸显城市哲学，丰富精神家园的充分肯定，也为进一步彰显城市吉祥文化主题，加快推动吉祥文化建设。
更有马可波罗来到泰州这座城市，他说，这城（泰州）不很大，但各种尘世幸福极多。那么尘世幸福是什么呢？那便是吉祥。而吉祥文化之所以成为泰州文化主题，正源于它深深植根于这方土地，兼容并蓄各方吉祥元素，与时俱进形成鲜明特色。
吉祥基因源于生活。泰州吉祥文化浸透于百姓寻常生活，是经济社会发展的文化表征。古泰州是著名的粮仓和盐场，唐骆宾王对泰州有“海陵红粟，仓储之积糜穷”的描绘。泰州人喜讲、唱、舞、技，表演风格或雅致秀美，或刚劲质朴，或活泼灵巧，或风趣诙谐，幸福吉祥溢满城市每一个角落。泰州花鼓、木偶戏、剪纸、叶雕、泥塑、面塑以及神会、社戏等，百卉争艳，遍及城乡，广为流传。泰州民居与江西景德镇赣式民居、安徽黟县徽式民居、江苏吴县苏式民居，并称江南四大民居。
吉祥元素开放包容。泰州是南北水陆交通重要门户，外来移民众多，是长江下游重要的商品集散地，徽商、晋商、闽商多在这里安居乐业，名人名贤纷纷来此游历。泰州春秋时属吴，越灭吴后属越，战国时又属楚，是吴越文化和楚汉文化的交汇带，汇聚江淮海之风，兼融吴楚越之韵，并蓄儒释道之和，形成了泰州人内敛、平实、厚重，重“仁爱”，讲“道义”的地域文化特色。
吉祥理念个性突出。吉祥文化，体现一种仁和品格，表现一种社会关爱。北宋天圣元年，范仲淹在此写下《文会堂赋》，首次提出“君子不独乐”，展示爱民、亲民的执*理念。北宋教育家胡瑗在此提出“仁”是安民安天下的根本，倡导“沈潜、笃实、醇厚、和易”的学风。明代哲学家王艮，是“泰州学派”创始人，首创“百姓日用即道”思想。清代“太谷学派”代表人物*葆年、蒋文田均为泰州人，学说兼融儒释道，倡导入世，教导弟子：“知天命，养和气”“三月不违仁”。
吉祥文化是泰州最核心的文化积淀，与之相应的吉祥文化产业既蕴含浓厚的历史和文化传统，也让生活变得更加多姿多彩。着力打造吉祥文化之乡，推动文化建设迈上新台阶，关键是要跳出“保守”“怀旧”色彩，着力传承和创新，不断提升传统文化与现代文化交融的吉祥文化影响力。
据于此，我们匠工营国团队在规划《泰州凤城河风景区文化总体策划》项目中便提出了这样的主题定位——
在研究的过程中我们发现泰州文化产业规模小，存在特色不够鲜明，与城市主题文化融合度不高等问题，那么在做规划的过程中，应当加强泰州文化学术的研究。于是我们以泰州凤城河景区文化梳理为例——
1、匠工团队首先研究了泰州凤城河风景区的相关文化的特征，如吉祥文化、饮食文化、建筑风水、泰州学派文化、戏曲文化、医药文化、戏曲文化……团队通过详细挖掘该区域的历史底蕴和相关文化的精髓，从而准确把握其文化的差异性、多元性和多样性等特性；
2、接着对地域文化、传统文化和民族文化的基本元素进行分析整理，提取出反映地域文化的特征元素，汲取地域文化、民族文化和民间文化的精华和灵感；
3、最后以优化地图符号和地图色彩体系进行文化地图的设计，重点突出该风景区的地域文化和传统文化等特色，凸显其文化多样性，使文化地图更加丰富多彩和更加具有时代气息。
以上部分内容节选自匠工营国的《泰州凤城河风景区文化总体策划》项目。
近年来，泰州围绕吉祥文化主题，着力打造中国医药城湖滨医疗康养区、溱湖健康产业集聚区、泰兴国家古银杏公园养生区、兴化大纵湖水上康体运动养生区、兴化竹泓木船文化产业园等，不断夯实吉祥文化产业基础。特别是大健康产业，致力医疗、制药、养生、旅游四位一体融合发展，构筑起创建“中国吉祥文化之乡”的产业优势。
吉祥文化是人类自古就有的一种文化形态，浸润于中华传统道德伦理、民俗艺术和社会行为的各个方面，体现着民间崇德向善、追求幸福的美好愿望。泰州把“吉祥”作为城市文化主题，创建“中国吉祥文化之乡”，旨在传承与弘扬优秀传统文化，精心打造幸福吉祥的“泰州生活方式”，传承城市记忆，丰富市民精神家园，共享美好生活。
匠工营国打破传统的规划、策划、设计、创意等各自分割的业务经营方式，专注城市发展的前沿趋势和最新变化，在区域规划、产业发展、文化创新、营销管理、运营提升、创意设计等多个领域深度经营，并以跨界、联动、融合和创新为核心词，针对委托方的特定需求和问题导向形成一个个完整的落地解决方案，从规划、策划、落地、执行、反馈多角度实现一体化集成服务。
一、城乡规划/新型城镇化、乡村振兴、多规融合
■云南昆明空港国际新城
■浙江湖州道场乡美丽乡村（中国乡村旅游第一市）
■江苏洪泽龟山村传统村落保护与开发（第三批中国传统村落名录）
■湖北蕲春全域综合规划（世界文化名人李时珍故里所在地、首批国家中医药健康旅游示范区）
■河北唐山京津唐国际高端产业转移聚集区
……
二、旅游规划/旅游风情小镇、全域旅游、旅游景区
■江苏省旅游风情小镇考评办法制定单位和首年创建第三方评估单位
■南京市特色小镇旅游发展导则评测办法制定单位
■南京市秦淮区全域旅游创建验收服务单位
■江苏高淳国际慢城（AAAA级景区、中国首个国际慢城）
■江苏南京秦淮河（AAAAA级景区、中国第一历史文化名河）
■江苏句容茅山旅游区（AAAAA级景区）
■吉林松原查干湖旅游经济开发区（国家级自然保护区、全国十大淡水湖之一）
■福建永春东关桥历史文化旅游区（闽南侨乡之都）
■溧阳南山竹海风情小镇（江苏省首批旅游风情小镇创建单位之一）
■如皋盆景旅游风情小镇（江苏省首批旅游风情小镇培育单位之一、江苏省第二批旅游风情小镇创建单位之一）
■宿迁三台山衲田花海风情小镇（江苏省首批旅游风情小镇创建单位之一）
■霍山上土市镇温泉小镇（安徽省第一批省级特色小镇和安徽省第一批旅游小镇双名单小镇）
……
三、战略规划/城市文化资本、品牌建设、IP创造
■江苏省南京城市品牌建设
■江苏南通城市旅游形象与旅游文化资本发展研究（中国近代第一城）
■江苏镇江新区二次创业发展战略
■江苏扬州十三五发展战略
■江苏南京栖霞山文化产业集聚区（AAAA级景区）
■碧桂园集团发展战略（中国最大的新型城镇化住宅开发商）
■南京银行企业文化发展战略（上市银行、全国第一家登陆上交所的城市商行）
■欧贝黎商业发展战略（江苏省高新技术企业）
■南京水游城城市商业综合体（首次注入城市人文理念的中国商业地产）
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四、产业规划/特色小镇、产业园区、区域经济
■中国特色小镇联盟成员单位
■高淳国瓷小镇（江苏省第一批省级特色小镇创建名单）
■唐山骨瓷小镇（河北省首批特色小镇创建名单）
■孙桥对节白蜡艺术小镇（荆门市首批市级特色小镇创建名单）
■南京紫东创意小镇（南京市首批市级特色小镇创建名单）
■江苏洪泽国家级食品科技产业园（国家级食品科技产业园）
■江苏淮安国家农业科技园（国家级农业科技园）
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五、创意设计/景观营造、展馆设计、影视制作
■福耀国际玻璃主题公园（国内最具规模、技术水平最高、出口量最大的汽车玻璃生产供应商）
■江苏南京建邺区图书馆空间设计
■江苏宿迁古*河城市博物馆群
■江苏南京环老山风情民宿带狮子岭专案
■吉林长春城市规划展览馆
■江苏南京南朝博物馆
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六、营销策划/VI设计、色彩规划、节庆策划
■南京市金陵中学校园文化建设（国家级示范高中、江苏省重点中学）
■江苏南京秦淮区全域旅游导览导视系统
■双登战略·文化·视觉三合一系统方案（国家重点高新技术产业集团、全球新能源企业强）
■江苏高淳国际慢城金花旅游节
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