作者/张一瓜
今年暑期档救市有三宝：港片、主旋律和动画专场。
《扫*2天地对决》在影片撤档大潮中突然提档，悄无声息地狂揽13亿元票房；《烈火英雄》作为博纳推出的“中国骄傲三部曲”，背负30亿+的票房期望；而迪士尼《狮子王》和横空出世的国产动画《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》），让这个市场开始重新评估动画的影响。
特别是自《哪吒》上映以来，一扫国内院线的晦气，让各大影院稍稍可以喘了口气。
年，动画无疑成了电影市场的一棵救命稻草。不仅动画电影整体票房相较往年有了巨大的提升，在口碑和制作层面也迎来突破。
当前，不仅有中美合拍的《妈妈咪鸭》一直在线；今年动画第一匹黑马《白蛇：缘起》也获得了密钥的特殊对待；而正在上映的国产动画《未来机器城》早在上映前就已得到奈飞的万美金，售出了海外发行权。接下来，中法合拍片《昆虫总动员2——来自远方的后援*》和中美合拍片《丑娃娃》也即将登陆国内大银幕，抢占暑假这一兵家必争之地。
这个暑假，动画市场显然比真人电影市场还要热闹。
国产动画正在以急速奔跑的姿态赢得市场青睐。同时，它们在国外也开始崭露头角，并逐渐获得认可，甚至不时还会出现墙里开花墙外香的情况，但仍属个例。
国产动画票房TOP出海情况
国产动画“走出去”，似乎要比真人电影出海更容易。
纵观国产动画票房TOP的影片，无论是低幼向还是成人向抑或是全家欢动画，近40%（可能实际比该数据要高）都有海外发行经历，这对于国产的真人电影来说是不可想象的，也是难以实现的。
其实，动画电影相较于真人电影有其得天独厚的优势，即更容易被全世界的人所接受。尽管部分动画形象有一定的文化属性，但并不喧宾夺主，因为在故事传递情感方面是共通的，而且动画电影在语言处理上要比真人电影的处理方式更为便捷，只需根据上映地区的不同进行相应的配音即可，而真人电影显然在此并不易操作，阿方索·卡隆的《罗马》便是经典一例。
回到我国国产动画电影在海外发行的成绩上面。虽然国产动画出海的数量的确不少，但是整体的成绩并不优秀。
像近年来我国第一部迎来高光时刻的国产动画《大圣归来》，根据相关资料显示，它已经销售到全世界60多个国家，但海外票房却仅有几百万美元，和国内取得的近10亿元票房成绩相差甚远。其海外发行负责人冯奕曾透露，《大圣归来》在美国上映的规模并不大，只在50家左右的影院上映。
无独有偶，《豆福传》《猫与桃花源》《小门神》等这些在国内的动画影片中算得上制作精良的电影，在海外表现也不尽理想。
不过，《豆福传》这部耗资2亿的国产动画在韩国上映后的表现还是可圈可点。在去年韩国观影人次排行榜中，《豆福传》以5.7万观影人次排名第98位。然而，《豆福传》的巨大投入还是让其制作公司京基动画难以摆脱亏损的现实，最终于去年宣告解散。
一部动画毁掉一个动画公司，在中国并不少见。
当然也有例外，我国与美国梦工场的合拍片《功夫熊猫3》是目前我国动画电影在海外收获票房最高的影片。全球总票房达到5.21亿美元，中国票房收益只占其总票房的29.56%。作为中国动画电影目前票房排名第二的影片，《哪吒》和其全球票房相比也相形见绌。
同样作为合拍片的《妈妈咪鸭》和《摇滚藏獒》，在国内的票房表现虽并不优异，但是海外发行取得的票房还算亮眼，一定程度上弥补了片方的亏损。
其中据称投资2亿的《妈妈咪鸭》在内地票房表现惨淡，仅有万元，但在英国却颇受好评，甚至创造了超过中国内地本土的票房成绩。这说明我国国产动画完全有进*海外的实力，只要作品品质够硬。
韩国、墨西哥、土耳其、俄罗斯、东南亚等国家是我国国产动画主要的出口地，它们主要以买断版权的方式在海外发行。不过，目前接纳中国制作的动画并不代表中国动画在海外的崛起，而是仅仅代表动画在属性上的无攻击性和观众对全球普世价值的认同。
而且，从国产动画在海外的整体票房表现上来看，国产动画距离在海外市场“大受欢迎”这一修辞仍有相当大的差距。
国内很多媒体都喜欢报道国产动画在海外的表现，譬如引用国外观众的评价、销售到海外国家的数量等，但却难以拿出具体的票房数据来作为国产动画影片在海外真正“大获成功”的证据。
确实，国内报道中国动画走出去，在国外受到欢迎的确不假，但是那仅局限在少部分人群。而中国动画并没有破圈，国内的媒体报道大多言过其实。
我国部分国产动画的确在海外获得好评，像《大鱼海棠》在俄罗斯上映时，浓浓的中国风颇受俄罗斯观众的喜爱；《肆式青春》在日本上映时，也被日本观众认可。然而，从它们整体取得的票房数据来看，这些国产动画在海外市场仍然无足轻重，国产动画在海外的接受度依然有限。
我们不得不承认，虽然很多国产动画走出国门，但是距离真正的被国外接纳，并取得像好莱坞动画一样的亮眼成绩，还有相当大的差距。
据悉，目前在国产动画票房排行榜中排名第八的《白蛇：缘起》，已经被独立动画电影发行公司GKids拿下北美发行权，预计今年秋天登陆北美，其极有可能拿下千万美元海外票房，但是这仍难以掩盖我们与好莱坞动画的距离。
我们与好莱坞动画的差距
我国动画公司总喜欢对标迪士尼，然而我们距离其旗下的皮克斯都不止一个蓝天工作室。
我们和好莱坞动画公司的差距体现在方方面面，在此主要提及三个方面：公司、制作与市场。
公司层面：
好莱坞有“六大”，除派拉蒙以外，其他五大下面都有专属于自己的动画公司或部门，像迪士尼有皮克斯和迪士尼动画，收购福斯后还会有蓝天工作室；环球影业有照明娱乐和梦工场；索尼影业有索尼动画；华纳兄弟自成体系。它们拥有悠久的历史，早已形成规模，每年都能够稳定产出作品，且质量得以保证。
反观国内的动画公司，虽然有追光动画、十月文化、若森数字、青青树等优秀的原创动画企业，但与好莱坞的动画公司规模和成熟度相比，它们还处于发展阶段。
从外包代工起步的它们，对于转向做动画电影后，还未形成成熟的商业模式，整体的作品累积数量也相对有限，形成像好莱坞动画公司的规模效益路途仍然漫漫。
制作层面：
国产动画现在虽然已经开始出现成人向动画，特别是在年上映的《大护法》，成为首部自主分级的国产动画。但是，不可否认的是，我国国产动画内容仍以低幼向为主，目标受众依然集中在亲子人群。
由于制作低幼向动画所需成本较低，市场也相对可控，很多动画公司集中在此发力，不愿突破舒适圈去冒险制作更高成本的成人向和合家欢向动画。对此，我国的国产动画即使出海受众也仍十分有限。
好莱坞动画则不然，它们的动画在创作上真正的做到了合家欢向，老少咸宜。不仅小孩能够看懂，大人也能够从中有所体悟，像《疯狂动物城》《寻梦环游记》等皆是如此。
然而，制作如此规模的动画所需成本十分高昂，我国大多数动画公司都难以承受。
根据资料显示，好莱坞的动画平均制作成本在1.33亿美元左右，差不多是中国的17倍。
其中，国产低幼动画制片成本基本保持在一两千万级别，成人向的动画制作成本则在-万左右，甚至破亿。而片方想要盈利，则必须获得比制作成本高三倍的票房回报，这对于我国动画公司来说充满冒险。本就缺钱的中国动画公司大多选择保险投资。
市场层面：
好莱坞电影公司布局的是全球市场，其海外电影票房收益有时候要远远高于本土市场。
而我国的国产动画收益，仍停留在国内的票房收益上，出口海外的票房无足挂齿。
同时，好莱坞动画公司推出的动画影片，不仅仅靠票房盈利，其丰富的衍生品让其实现更高的收益。
据资料显示，好莱坞动画公司每年靠动漫形象IP授权就可以获得一笔相当可观的收入，反观国内的动画IP形象授权还处于起步阶段。像今年暑期档大爆的《哪吒》，周边的开发相当缓慢，和好莱坞动画公司的全产业布局完全难以匹敌。
好莱坞拥有全球市场的控制权，国产动画在国内还在呼叫崛起。彼此之间的差距早已立现。
恰如《哪吒》导演所言，大家不再提国漫崛起，国漫就崛起了。当中国动画公司不再对标迪士尼时，中国动画便也就真正强大了。
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